Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm Dr Thanh (sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao).doc

mat_hoa_da_phan
mat_hoa_da_phan(5295 tài liệu)
(29 người theo dõi)
Lượt xem 480
Lượt xem 480 | Tải 2 | 22 trang | Loại file DOC
Thêm vào bộ sưu tập
Tải xuống 2,000₫
0

Gửi bình luận

Bình luận

Chi tiết

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

Số trang: 22 trang

Loại file: DOC

Ngày đăng: 09/11/2012, 08:31

Mô tả: Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm Dr Thanh (sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao) NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111ĐỀ TÀI THẢO LUẬN: Chọn một nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường Việt Nam. Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh nhãn hiệu sản phẩm đó.MỞ ĐẦUNhững biến đổi trong môi trường marketing vĩ mô có thể tạo ra sự xung đột, kìm hãm sự phát triển của doanh nghiệp nhưng cũng có thể tạo ra động lực thúc đẩy sự phát triển. Do đó, nghiên cứu môi trường marketing vĩ mô có vai trò rất quan trọng với mỗi doanh nghiệp. Nó giúp doanh nghiệp nhận diện được các cơ hội và thách thức từ đó xây dựng nên những chính sách và chiến lược phát triển phù hợp. Với đề tài: phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh một nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao, nhóm 1 đã lựa chọn trà thảo mộc Dr Thanh làm nhãn hiệu cho đề tài của mình. Đây là sản phẩm đánh dấu sự thành công vượt trội của tập đoàn Tân Hiệp Phát trên thị trường.1NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111ĐỀ CƯƠNG BÀI THẢO LUẬN1. Lý luận về môi trường marketing vĩ mô của doanh nghiệp1.1 Khái niệm môi trường maketing vĩ mô1.2 Vai trò của việc nghiên cứu môi trường maketing vĩ mô1.3 Phân định môi trường maketing vĩ mô1.3.1 Nhóm môi trường kinh tế - dân cư1.3.2 Nhóm môi trường chính trị - pháp luật1.3.3 Nhóm môi trường tự nhiên – công nghệ1.3.4 Nhóm môi trường văn hóa – xã hội2. Giới thiệu về công ty, nhãn hiệu sản phẩm và tập khách hàng mục tiêu của trà thảo mộc Dr Thanh2.1 Giới thiệu về tập đoàn Tân Hiệp Phát2.2 Giới thiệu nhãn hiệu trà thảo mộc Dr Thanh2.3 Tập khách hàng mục tiêu của trà thảo mộc Dr Thanh3. Thực trạng sự ảnh hưởng của các nhân tố cuả môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất và kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh3.1 Sự ảnh hưởng của nhóm môi trường kinh tế - dân cư3.1.1 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường kinh tế3.1.2 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường dân cư3.2 Sự ảnh hưởng của nhóm môi trường chính trị - pháp luật3.2.1 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường chính trị3.2.2 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường pháp luật3.3 Sự ảnh hưởng của nhóm môi trường tự nhiên – công nghệ3.3.1 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường tự nhiên3.3.2 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường công nghệ3.4 Sự ảnh hưởng của nhóm môi trường văn hóa – xã hội3.4.1 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường văn hóa3.4.2 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường xã hội2NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111NỘI DUNG1. Lý luận về môi trường marketing vĩ mô của doanh nghiệp1.1 Khái niệm môi trường maketing vĩ mô: Bao hàm các nhân tố ảnh hưởng và điều kiện ràng buộc có tính toàn cục, toàn hệ thống kinh tế và những nguyên tắc nằm ngoài tầm kiểm soát của doanh nghiệp.1.2 Vai trò của việc nghiên cứu môi trường maketing vĩ mô Những biến đổi trong môi trường marketing vĩ mô có thể tạo ra sự xung đột, kìm hãm sự phát triển của doanh nghiệp nhưng cũng có thể tạo ra động lực thúc đẩy sự phát triển. Do đó, nghiên cứu môi trường marketing vĩ mô giúp doanh nghiệp nhận diện được các cơ hội và thách thức; từ đó sử dụng các công cụ hoặc các biến số marketing có thể kiểm soát được để tận dụng cơ hội và giảm thiểu rủi ro; xây dựng chiến lược chính sách hoặc chương trình marketing của doanh nghiệp cho từng giai đoạn phát triển.1.3 Phân định môi trường maketing vĩ mô1.3.1 Nhóm môi trường kinh tế - dân cư • Môi trường kinh tế- Tình hình kinh tế, tốc độ tăng trưởng, lạm phát, thất nghiệp- Tham gia các tổ chức kinh tế, thương mại- Tình trạng phân bổ thu nhập trong nền kinh tế• Môi trường dân cư- Quy mô và tốc độ tăng dân số- Kết cấu nghề nghiệp và cơ cấu độ tuổi của dân cư- Thay đổi trong quy mô và cấu trúc ngân sách chi tiêu của gia đình- Phân bố dân cư về mặt địa lý- Sự đa dạng hóa của các dân tộc và tôn giáo3NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT01111.3.2 Nhóm môi trường chính trị - pháp luật - Cấu trúc chính trị- Chính sách quản lý và điều hành vĩ mô- Luật pháp điều tiết hoạt động kinh doanh1.3.3 Nhóm môi trường tự nhiên – công nghệ • Môi trường tự nhiên: điều kiện địa lý, tự nhiên, tài nguyên thiên nhiên, khoáng sản, địa hình, kết cấu hạ tầng các khu vực địa lý- Sự thiếu hụt (khan hiếm) nguyên liệu- Chi phí năng lượng tăng- Chính phủ can thiệp nhiều hơn trong quản lý tài nguyên thiên nhiên- Mức độ ô nhiễm tăng• Môi trường công nghệ- Sự chênh lệch về khoa học công nghệ- Tình hình R & D- Sự phát triển của hệ thống thông tin điều khiển học- Sự gia tăng của hệ thống luật định1.3.4 Nhóm môi trường văn hóa – xã hội : Là những lực lượng ảnh hưởng tới những giá trị cơ bản của xã hội, nhận thức, sự ưa thích và hành vi của người tiêu dùng, vì thế mà tác động nhiều chiều đến doanh nghiệp- Nền văn hóa- Nhánh văn hóa- Nhóm xã hội4NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT01112. Giới thiệu về công ty, nhãn hiệu sản phẩm và tập khách hàng mục tiêu của trà thảo mộc Dr Thanh2.1 Giới thiệu về tập đoàn Tân Hiệp Phát Công ty TNHH TM - DV Tân Hiệp Phát được thành lập từ năm 1994 với tiền thân là nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành, có chức năng sản xuất, kinh doanh rượu, bia, nước giải khát. Công ty là thành viên của Hiệp hội Rượu bia và Nước giải khát Việt Nam. Trụ sở chính tọa lạc tại huyện Thuận An, tỉnh Bình Dương. Hiện tại công ty đã có hơn 29 mặt hàng được Cục an toàn vệ sinh thực phẩm Bộ Y tế cấp giấy phép sản xuất và lưu thông trên toàn lãnh thổ Việt Nam; 37 nhãn hiệu hàng hóa đã được bảo hộ sở hữu trí tuệ. Ngoài ra Tân Hiệp Phát đã được cấp bảo hộ nhãn hiệu bia Laser của công ty tại Singapore và Australia. Các sản phẩm chủ yếu: bia Laser, bia Bến Thành, bia Gold; nước tăng lực Number One; trà xanh không độ; sữa Đậu nành Number One; nước tinh khiết Number One; Trà thảo mộc Dr Thanh . Công ty Tân Hiệp Phát là một đơn vị kinh doanh có uy tín lớn, mạng lưới phân phối rộng khắp trên toàn lãnh thổ Việt Nam. Từ khi thành lập đến nay, với trên 16 năm hoạt động kinh doanh, sản xuất, phục vụ các tầng lớp người tiêu dùng, Tân Hiệp Phát đã được khách hàng tin cậy và đánh giá cao chất lượng sản phẩm và phong cách phục vụ. Công ty đã liên tục đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn" trong 10 năm liền (từ 1999 – 2008). Lễ hội Bến Thành là một hoạt động truyền thống của công ty Tân Hiệp Phát được tổ chức hàng năm vào ngày 15 tháng 10. Tân Hiệp Phát đạt doanh số gần 1200 tỷ đồng/năm.5NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT01112.2 Giới thiệu nhãn hiệu trà thảo mộc Dr ThanhDr Thanh là một trong những sản phẩm chủ lực, đánh dấu sự thành công vượt trội của tập đoàn Tân Hiệp Phát trên thị trường. Vào thời điểm cuối năm 2008 mà cụ thể là ngày 22/12/2008, vào lúc mà sức mua sắm của người dân được đẩy lên cao nhất thì Dr.Thanh chính thức được tung ra thị trường Việt Nam. Dr.Thanh đã bao trùm lên toàn bộ các kênh truyền thông như Truyền hình TVC, Radio, Báo chí, Internet . Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo này đã gây ra sự tò mò về một sản phẩm có thể chữa được bệnh "nóng trong người". Ngay đến bây giờ, tần suất quảng cáo của Tân Hiệp Phát vẫn khiến cho nhiều người tiêu dùng, các doanh nghiệp nội ngoại choáng ngợp vì doanh nghiệp này "rất chịu chơi". Bằng chứng là năm 2008 họ là một trong 5 công ty có chi phí quảng cáo lớn nhất Việt Nam; không đâu là không có quảng cáo của Dr.Thanh hiện diện. 2.3 Tập khách hàng mục tiêu của trà thảo mộc Dr Thanh Dr Thanh là trà thảo mộc thanh lọc cơ thể với 9 loại thảo mộc cung đình. Đây là sản phẩm phù hợp với mọi người, mọi lứa tuổi, nhưng nhóm khách hàng mà Dr Thanh hướng tới nhiều nhất đó chính là giới trẻ năng động.6NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT01113. Thực trạng sự ảnh hưởng của các nhân tố cuả môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất và kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh3.1 Sự ảnh hưởng của nhóm môi trường kinh tế - dân cư3.1.1 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường kinh tếTình hình kinh tế Việt Nam nói chung:Trong giai đoạn 2000 – 2010: GDP danh nghĩa của Việt Nam luôn tăng qua các năm, từ 31 tỷ USD năm 2000 đã lên đến 101 tỷ USD năm 2010. Từ năm 2000 – 2007, tỷ lệ tăng trưởng GDP thực có xu hướng tăng qua các năm; tỷ lệ này đặc biệt cao trong giai đoạn 2005 – 2007. Tuy nhiên, trong 2 năm tiếp theo, do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu, tỷ lệ tăng trưởng GDP đã giảm mạnh, xuống chỉ còn 5,3% năm 2009. Với các biện pháp kích thích của Chính phủ (gói kích cầu và đầu tư gần 8 tỷ USD (chiếm 8,6% GDP) và gói lãi suất ưu đãi 4% trị giá 1 tỷ USD), nền kinh tế Việt Nam đang dần hồi phục: tỷ lệ tăng trưởng GDP thực năm 2010 đã tăng khá nhiều so với năm 2009, đạt 6,7%. Kinh tế Việt Nam sẽ vẫn tiếp tục tăng trưởng nhờ Chính phủ đã thực hiện tốt các chính sách mở rộng tài khóa và tiền tệ thúc đẩy tiêu dùng. Trong những năm gần đây, chỉ số lạm phát của Việt Nam ở mức khá cao. Cụ thể: năm 2007 là 12,6 %; năm 2008 là: 22%; năm 2010 là: 11,75%.7NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111Tham gia các tổ chức kinh tế thương mại: Hiện nay, Việt Nam đã là thành viên của nhiều tổ chức kinh tế thương mại lớn, như ASEAN, APEC, WTO…Tình trạng phân bổ thu nhập trong nền kinh tế của các khu vực khác nhau: Sự chênh lệch về thu nhập giữa các tầng lớp dân cư là rất lớn; sự chênh lệch này còn diễn ra giữa thành thị và nông thôn, đồng bằng và miền núi, vùng sâu vùng xa. Mức thu nhập của thành phố hiện nay chênh lệch so với nông thôn từ 5 -7 lần, trong khi 80% dân số Việt Nam là ở nông thôn. Trình độ tiêu dùng của bộ phận dân cư này vẫn chủ yếu là các hàng hóa đơn giản, phổ thông, rẻ tiền. Đó cũng là khía cạnh mà các nhà quản trị marketing phải quan tâm khi muốn tham gia vào đoạn thị trường này.Sự phát triển của ngành nước giải khát không gas:Hiện nay trên thị trường Việt Nam có khoảng khoảng 300 loại nước giải khát các loại, mỗi loại đều đánh vào những thị hiếu khác nhau như giải nhiệt, đẹp da, giảm béo, chữa bệnh . Trước đây thị trường nước giải khát ở nước ta đa phần là sản phẩm nước uống có gas, rất ít những sản phẩm chiết xuất từ trái cây và không có gas. Nhưng mấy năm gần đây, do xu hướng người tiêu dùng ưa chuộng các sản phẩm nước không gas nên doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát đã mạnh dạn đầu tư dây chuyền mới để tung ra hàng loạt sản phẩm theo nhu cầu của khách hàng. Theo đánh giá chung, thị trường gần đây cho thấy một sự chuyển biến rất rõ trong ngành nước uống đóng chai. Trong khi nước ngọt có gas giảm 5% thị phần thì ngành hàng có nguồn gốc từ thiên nhiên uống liền tăng 12%. Người tiêu dùng đã và đang nhận thức cao hơn về các loại thức uống tiện dụng này. Theo khảo sát của một số công ty nghiên cứu thị trường, tốc độ tăng trưởng của ngành sản xuất nước giải khát VN hiện đạt khoảng 7%/năm, trong đó, thị phần các loại nước giải khát không gas ngày một cao hơn. Trong vòng từ năm 1995 đến nay, thị phần nước tinh khiết đóng chai mỗi năm tăng trưởng đến 26% và hiện đang chiếm tỷ trọng là 22% thị trường nước giải khát. 8NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111Công ty nước giải khát Delta đưa ra dự báo: nhu cầu tiêu thụ nước trái cây ở VN sẽ tăng tới 25%/năm, sữa uống (bao gồm cả sữa đậu nành) tăng 30- 35%/năm. Trong khi đó, nhu cầu về bia chỉ tăng thêm khoảng 5%/năm và riêng nước giải khát có gas, vốn đã từng chiếm vị trí hàng đầu nhiều năm qua, hiện nay đang giảm ở mức 6%/năm.Các sản phẩm nước giải khát không gas ngày càng phong phú, đa dạng về chủng loại, mẫu mã. Công ty Tribeco cho biết: Hiện tại Tribeco có 54 chủng loại sản phẩm, trong đó có đến 32 loại là nước giải khát không gas thuộc dòng thức uống dinh dưỡng giàu vitamin và khoáng chất. Không chỉ có các hãng sản xuất lớn lần lượt đưa ra thị trường các sản phẩm nước ngọt mới, một số công ty nhỏ cũng đang nỗ lực cho ra đời các sản phẩm từ trái cây, có lợi cho sức khoẻ người tiêu dùng. Nhận định cơ hội và thách thứcCơ hội: - Kinh tế Việt Nam đang trên đà phát triển với nhiều cơ hội hợp tác và hội nhập mới. Tốc độ tăng trưởng kinh tế của nước ta hiện nay khá cao tạo nhiều cơ hội cho THP đầu tư mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh. - Nước giải khát không ga, chiết xuất từ thảo mộc đang ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng  sản xuất, kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh đang và sẽ tiếp tục có cơ hội phát triển mạnh trong tương lai.Thách thức: - Hiện nay nền kinh tế Việt Nam khá bất ổn: tỉ lệ tăng trưởng tăng song kèm theo đó là lạm phát tăng, đồng tiền mất giá gây khó khăn không ít hoạt động kinh doanh của THP, đặc biệt là trong hoạt động thu mua nguyên liệu.- Hiện nay nhà nước cho phép các doanh nghiệp tự định ra mức lãi suất dẫn tới tỉ lệ lãi suất là khá cao (16% - 18%) gây khó khăn về mặt xoay vòng vốn.9NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111- Sự chênh lệch về thu nhập giữa các tầng lớp dân cư là rất lớn gây khó khăn cho việc định giá sản phẩm phù hợp với thu nhập của đại bộ phận dân cư.- Việt Nam gia nhập WTO, các doanh nghiệp trong nước như THP sẽ phải đương đầu với các đối thủ cạnh tranh mạnh từ nước ngoài.3.1.2 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường dân cưQuy mô và tốc dộ tăng dân số:Theo kết quả của cuộc Tổng điều tra dân số và nhà ở được tiến hành vào thời điểm 1/4/2009, dân số Việt Nam đã đạt gần 85,8 triệu người. Việt Nam là nước đông dân thứ 13 trên thế giớiTỷ lệ tăng dân số bình quân năm trong giai đoạn 1999-2009 là 1,2%/năm, giảm 0,5%/năm so với 10 năm trước và là tỷ lệ tăng thấp nhất trong vòng 50 năm qua. Tuy nhiên, về quy mô tuyệt đối hàng năm vẫn còn tăng trên dưới 1 triệu người, bằng với quy mô dân số trung bình của một tỉnh. Cơ cấu độ tuổi của dân cư:Kết quả từ số liệu điều tra mẫu cho thấy Việt Nam đang trong thời kỳ “cơ cấu dân số vàng”, thời kỳ mà nhóm dân số trong độ tuổi lao động cao gần gấp đôi nhóm dân số trong độ tuổi phụ thuộc. Tuy nhiên, nước ta cũng bắt đầu bước vào thời kỳ già hóa dân số.Ở Việt Nam hiện nay: độ tuổi từ 15-35 chiếm gần 60% dân số, cho thấy một thị trường trẻ và năng động, thích ứng nhanh với các sản phẩm mới.Cơ cấu dân số có tác động rất lớn đến cơ cấu nhu cầu của các hàng hóa dịch vụ cụ thế và đến đặc tính nhu cầu:- Tỷ lệ dân số thành thị của Việt Nam nếu năm 1930 là 7,4%, đến năm 1951 là 10,0%, từ năm 1976 đã vượt qua mốc 20% và đến năm 2008 mới đạt 27,9%, đứng thứ 8 và thấp hơn tỷ lệ 39% ở khu vực Đông Nam Á, đứng thứ 41 và thấp hơn tỷ lệ 41% ở châu Á và đứng thứ 177 và thấp hơn tỷ lệ 49% trên thế giới. 10 . tài: phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh một nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng. trạng sự ảnh hưởng của các nhân tố cuả môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất và kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh3 .1 Sự ảnh hưởng của nhóm môi trường

— Xem thêm —

Từ khóa:phân tích kinh doanh sản xuất

Xem thêm: Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm Dr Thanh (sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao).doc, Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm Dr Thanh (sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao).doc

Lên đầu trang
  • leal
    leal · Vào lúc 06:09 pm 30/07/2013
    Sẽ chia sẻ website này cho bạn bè, người thân biết để hỗ trợ tốt cho họ tìm kiếm tài liệu
  • Hận Mộc
    Hận Mộc · Vào lúc 11:17 am 17/08/2013
    Bộ này đúng tài liệu mình đang tìm, thanks nhìu nha
  • VinhNguyen
    VinhNguyen · Vào lúc 07:56 pm 23/08/2013
    Tài liệu hay và bổ ích quá ạ. Em cám ơn mọi người đã chia sẻ những thông tin hữu ích này nhiều ạ
  • daimabao90
    daimabao90 · Vào lúc 03:04 pm 07/12/2013
    Cám ơn bạn nhiều! Cứ phải làm bài tập mới được ^^
  • hồng dung
    hồng dung · Vào lúc 05:23 pm 18/12/2013
    Thanks bạn nhìu nha, rất hợp nhu cầu hì hì

Tài liệu liên quan

Xem thêm
Đăng ký

Generate time = 0.0718479156494 s. Memory usage = 13.86 MB